刘晓庆的御用化妆师毛戈平，要去香港敲钟了！

刘晓庆版《武则天》中，毛戈平靠着一支毛刷勾画出女帝妆容，从如花仙女画到耄耋老东说念主，不仅描述了女帝形象，也让其化妆技能一战成名。

如今，刘晓庆因为小男友塌房，毛戈平却以“国货彩妆第一股”的名头紧紧的吸引住市集的眼神。

毛戈平早已不是一个东说念主，更是国产好意思妆的代名词。

伸开剩余88%

2024年12月10日，港交所将见证国产好意思妆品牌毛戈公说念式上市的时刻。

毛戈平多年的首创东说念主期许终成推行，我国高端好意思妆行业也终于可以走向世界舞台，合并众老牌大咖一决上下了！

“国货彩妆第一股”这八个字背后，是毛戈平八年的摸爬滚打。

2016年，毛戈平初次进取交所提交招股书，计较冲击A股，但在当年年底却请求闭幕，上市计较搁浅。

之后便是5年的冬眠，2021年公司再次冲刺A股，诚然其时首发过会，如故缺憾的未能最终敲钟。

毛戈平的请求文献中财务贵府在2023年逾期，无奈之下的毛戈平不得不猬缩请求。

这事儿要放在一般东说念主身上简略率就摒弃了，可毛戈平却莫得一直动摇，既然大A有清贫，那咱就换个念念路不时干。

2024年，毛戈平公司转战港股市集，并在12月2日入手IPO招股，刊行区间定为每股26.3港元至29.8港元。

毛戈平的坚合手终于换来了成本市集的认同。

之是以聪颖到今天这一步，一半以上的功劳都在毛戈平的个东说念主魔力上。

除了一把将刘晓庆捧上女王的宝座除外，毛戈平曾经为数十部影视剧和舞台剧缱绻过妆容。

就连北京奥运会开幕式也都有他的手笔，是当之无愧的化妆大众。

2000年，毛戈平将我方的好意思学理念融入化妆品牌，并创立“MAOGEPING”品牌。

这个用大众之名打造的品牌无疑是一张向世界宣告东方好意思学的柬帖。

是以毛戈平公司的上市毫不不单是是成本的升值，更是股东了“国潮”品牌在国际市集的崛起。

这次IPO吸引了常春藤基金等6名基石投资者，总认购金额达到631.68亿港元。

有了成本的加合手，再加上愈加专科的商务团队，可以料想的是毛戈平的销售蚁合将在这些力量的股东下进一步扩展，品牌确立和国外延伸的要领也会加速。

之是以这样多大佬应承支合手毛戈平，原因可不是简单的品牌的营收和市值，品牌背后的故事才真确的让东说念主动容。

这世界上最难的便是把一件事情作念到极致，可这事儿偏巧就让这位从温州走出来的化妆师给干显着了。

毛戈平成效的把我方对东方好意思学的领路注入居品之中，从粉底到高光，从眼妆到限量彩妆，每一件居品都蕴含着他的好意思学理念。

如安在窘境中坚合手才是最终的成效之说念，毛戈平品牌在领先也没怎样引东说念主庄重，直到2020年前后借助“国潮”风口才赶紧出圈。

为了执行我方的理念，一经在业内相等着名的毛戈平在B站上共享化妆手段，视频骨子干货满满。

无意恰是大众的至心满满才赶紧吸引了百万粉丝，这种个东说念主IP式的运营才使品牌赶紧成为流量明星，多个单品成为爆款。

其实粉丝们关注的无意并不单好居品本人，毛戈平的个东说念主魔力才是品牌和公司走到台前的要津处所。

不外，单靠个东说念主IP带动品牌的成长也并非全是功德情，诚然毛戈平照实靠着我方的三板斧快速怒放了场面，但从公司运营的角度来说却有一定的隐患。

从招股书败露的收入结构来看，公司对主品牌“MAOGEPING”的依赖极高。

2024年上半年“MAOGEPING”的孝敬收入高达18.87亿元，占比逾越95%。

定位于二三线城市的次级品牌至爱终身的营收仅为1332万元，占比不到1%。

过于依赖单一品牌关于庸碌公司来讲可能没什么，但关于上市公司来说也不得不庄重风险皆集的问题。

一朝市集出现首要变化或者破钞者对主品牌的怜惜下落，公司的危境将会倏得莅临，通宵之间塌房都不是骇东说念主视听。

况且毛戈平的高端定位太过于依赖个东说念主，悉数公司对研发的干预相等不及。

2023年公司研发用度仅为2397.5万元，占收入比例不及1%，远低于行业大宗的2%至3%。

在国居品牌纷繁加强研发干预的连年来我国化妆品行业的龙头企业当今的国产大厂并不单好毛戈平一家，花西子、完好意思日志等竞争品牌可都在加码研发。

东说念主东说念主都知说念想要争夺市集份额，中枢刀兵其实是居品变嫌。

毛戈平的品牌调性定位有相等“高端”，它的主要破钞者对居品性感和技能含量的期待当然比平价品牌更高。

既然毛戈平打造的是高端东说念主设，那么公司的居品当然要同国际一线品牌并排，国货的特质底本就该如斯，一样的竖立咱们更低廉，同等的价位咱们更豪华。

可如斯稀稀拉拉的研发成本，真实能复古起国内破钞者关于毛戈平的期待吗？

连完好意思日志和花西子都一经早早作念好了定位，一个布局研发中心，一个打造国风倡导，毛戈平的杀手锏在哪？

改日的“国货彩妆第一股”怎样打？

在我看来，毛戈平的故事照实豪阔听说，但市集不会只看往时，成本市集向来只认事迹。

不谈刚才说的两个问题，但从互联网来看，毛戈平也实足不是安枕而卧。

诚然互联网可以在短期内让东说念主爆红，但互联网的牵挂亦然一会儿的。对毛戈平来说，怎样尽快丰富居品线升迁“至爱终身”品牌的存在感，才是当务之急。

或者关于毛戈平来说，关于风险的舍弃是“副业”吧。

毕竟除了卖化妆品，公司旗下的化妆艺术培训学校遍布世界，这些机构不仅输出东说念主才，还为品牌设立了专科背书。

2024年上半年，这部分业务孝敬了0.72亿元的收入。

比拟彩妆主业，这个鸿沟微不及说念，但它提供了一个新念念路。

想要通过考验来沉稳品牌影响力，同期拓宽业务邦畿。

不外，想要靠培训温水煮蛙般的加多影响力，最大的难题是时辰。

市集和成本真实会给毛戈平常辰来完了完好意思的大布局吗？

无论怎样说，折腾了几年的毛戈平终于上市了，“终于”两个字重量很重，但上市才是新故事的着手。

港股市集有其特有的规则，它对盈利和成长性条款更高。

毛戈平2024年上半年营收和净利润同比增长41%，还算弘扬可以，但后续能否合手续这种高增长是个未知数。

毕竟对成本市集而言，恰当而永久的增长才是最大的吸引。

-END-

参考贵府：

财联社：《冲破600亿港元！“国货彩妆第一股” IPO认购火热》

新浪财经：《毛戈平入手招股 上半年主品牌孝敬超九成营收》

金融界：《高端好意思妆品牌毛戈平香港IPO入手招股》

北京商报：《终成国货彩妆第一股 毛戈平扛起“毛戈平”》

作家：林夕

剪辑：柳叶叨叨kaiyun网站

发布于：山东省